Wydawnictwo SGGW
PANEL KLIENTA
zaloguj się
znajdź
wyszukiwanie zaawansowane
Koszyk jest pusty, zapraszamy na zakupy w księgarni internetowej.
pzejdź do koszyka
Aby korzystać ze schowka,
musisz się zalogować.
pzejdź do schowka
Metodyczne oraz informatyczne aspekty badań rynkowych
propozycja

Metodyczne oraz informatyczne aspekty badań rynkowych

Jałowiecki Piotr, Woźniakowski Tomasz

do koszyka
cena: 20,00 zł
sprawdź koszty przesyłki
jeśli planujesz zakup tego produktu w przyszłości...
...dodaj go do schowka
poleć znajomemu
wydawnictwo: Wydawnictwo SGGW
format: B-5
EAN: 9788375833775
ISBN: 978-83-7583-377-5
Jeszcze nie oceniano tej pozycji.
Twoja ocena:
Oceń pozycję:

124 s., wrzesień 2012

Spis treści
Wstęp ... 5
1. Istota badań rynkowych i marketingowych ... 9
1.1. Wprowadzenie ... 9
1.2. Rynek, marketing, badania ... 10
1.3. Domeny badań rynkowych i marketingowych ... 11
1.4. Cele analiz rynkowych i badań marketingowych ... 13
1.5. Funkcje i obszary badań marketingowych ... 14
2. Klasyfikacje badań rynkowych i marketingowych ... 17
2.1. Klasyfikacja z punktu widzenia przedmiotu badania ... 17
2.2. Klasyfikacja według źródeł i rodzaju informacji ... 20
2.3. Klasyfikacja według ingerencji badacza i typu problemu decyzyjnego ... 23
2.4. Klasyfikacja według czasu trwania ... 24
2.5. Inne kryteria podziału badań ... 25
3. Organizacja badań ... 27
3.1. Badania powtarzalne, niepowtarzalne, outsourcing ... 27
3.2. Rola problemów decyzyjnych w badaniach marketingowych ... 28
3.3. Etapy projektu badawczego ... 29
3.4. Wybór metod badawczych ... 32
3.5. System informacji marketingowej ... 33
3.6. CRM jako SIM ukierunkowany na klienta ... 35
4. Badania wtórne i ich źródła informacji ... 37
4.1. Źródła informacji zewnętrznych i wewnętrznych ... 37
4.2. Uczestnicy rynku niewyspecjalizowani w dostarczaniu informacji ... 38
4.2.1. Konkurenci ... 39
4.2.2. Dostawcy ... 39
4.2.3. Odbiorcy (klienci) ... 40
4.2.4. Zintegrowany łańcuch dostaw jako źródło informacji strategicznej ... 40
4.2.5. Instytucje finansowe ... 41
4.2.6. Właściciele, inwestorzy ... 42
4.2.7. Instytucje rządowe i państwowe ... 42
5. Badania pierwotne ... 43
5.1. Zakres i cel badań pierwotnych ... 43
5.2. Metody i techniki badań pierwotnych ... 44
5.3. Obiekty badania, pomiar ... 47
5.4. Dobór próby ... 49
5.5. Dobór metod analizy ... 51
5.6. Pakiety statystyczne jako narzędzie wspomagające wybór metody analitycznej ... 55
6. Skale pomiarowe, kwestionariusz ... 58
6.1. Skale pomiarowe, skale ocen ... 58
6.2. Podstawowe zasady skalowania postaw ... 61
6.3. Kwestionariusz ... 64
7. Badania jakościowe ... 70
7.1. Klasyfikacja metod jakościowych ... 70
7.2. Wywiad swobodny ... 71
7.3. Zogniskowane wywiady grupowe ... 71
7.4. Indywidualny wywiad pogłębiony ... 73
7.5. Techniki projekcyjne ... 73
7.6. Obserwacja uczestnicząca ... 74
7.7. Metody heurystyczne ... 75
7.7.1. Metoda ocen ekspertów ... 75
7.7.2. Metoda delficka ... 76
7.7.3. Metoda „burzy mózgów” ... 78
8. Segmentacja rynku ... 80
8.1. Cele segmentacji ... 80
8.2. Planowanie badań segmentacyjnych ... 82
8.3. Przykład segmentacji rynku ... 85
9. Wspomaganie procesu podejmowania decyzji ... 93
9.1. Proces podejmowania decyzji ... 93
9.2. Przykład zastosowania systemu DSS – metoda AHP ... 94
10. Badania marketingowe w Internecie ... 101
10.1. Rodzaje badań prowadzonych za pośrednictwem Internetu ... 101
10.2. Zalety ankiet elektronicznych ... 102
10.3. Wady ankiet elektronicznych ... 103
10.4. Metody dystrybucji ankiet w Internecie ... 104
10.5. Badanie skuteczności i efektywności reklamy w Internecie ... 111
10.6. Alternatywne metody i techniki badań ... 113
Bibliografia ... 121
Osoby zainteresowane tą pozycją kupowały również:
więcej
Podobne
Informatyczne systemy zarządzania w praktyce
cena 15,00 zł
do koszyka
Transport żywności - uwarunkowania organizacyjne, techniczne, ekonomiczne oraz jego skala

Transport żywności - uwarunkowania organizacyjne, techniczne, ekonomiczne oraz jego skalapropozycja

Rokicki Tomasz (współautor), Klepacki Bogdan (współautor)
ISBN: 978-83-7583-874-9
,
stron: 144
,
oprawa miękka
cena 20,00 zł
do koszyka
Wybrane aspekty inwestowania w towary

Wybrane aspekty inwestowania w towarypropozycja

ISBN: 978-83-7583-944-9
,
stron: 206
,
oprawa miękka
cena 30,00 zł
GMO w świetle najnowszych badań
cena 35,00 zł
do koszyka
Wartości referencyjne podstawowych badań laboratoryjnych w weterynarii
cena 28,00 zł
do koszyka
NEWSLETTER
Aby otrzymywać informacje o nowościach i promocjach Wydawnictwa, wpisz się na listę:
>
WYDAWNICTWO
SZKOŁY GŁÓWNEJ GOSPODARSTWA WIEJSKIEGO
W WARSZAWIE

ul. Nowoursynowska 166
02-787 Warszawa
(budynek nr 2 - stary Ursynów)

e-mail: wydawnictwo@sggw.edu.pl

więcej »
opracowanie Prekursor