Wydawnictwo SGGW
PANEL KLIENTA
zaloguj się
znajdź
wyszukiwanie zaawansowane
Koszyk jest pusty, zapraszamy na zakupy w księgarni internetowej.
pzejdź do koszyka
Aby korzystać ze schowka,
musisz się zalogować.
pzejdź do schowka
Marketing - mechanizmy gry rynkowej
propozycja

Marketing - mechanizmy gry rynkowej

Szwacka-Mokrzycka Joanna

do koszyka
cena: 20,00 zł
sprawdź koszty przesyłki
jeśli planujesz zakup tego produktu w przyszłości...
...dodaj go do schowka
poleć znajomemu
wydawnictwo: Wydawnictwo SGGW
rok wydania: 2012
wydanie: 1
oprawa miękka
stron: 136
format: B5
ISBN: 978-83-7583-419-2
Ocena:
   (średnia 1; głosów: 1)
Twoja ocena:
Oceń pozycję:

 

Spis treści
 Wstęp ... 5

1. Podstawowe pojęcia z marketingu ... 7
1.1. Ewolucja pojęcia „marketing” ... 7
1.2. Orientacje przedsiębiorstw ... 10
1.3. Instrumenty marketingowe ... 11

2. Sektorowe ujęcie marketingu ... 13
2.1. Marketing dóbr konsumpcyjnych ... 13
2.2. Marketing dóbr produkcyjnych ... 14
2.3. Marketing usług ... 14
2.4. Marketing w ujęciu terytorialnym ... 16
2.5. Marketing na rynkach zagranicznych ... 18

3. Uwarunkowania zachowań konsumentów ... 19
3.1. Istota zachowań konsumenckich ... 19
3.2. Uwarunkowania ekonomiczne ... 20
3.3. Uwarunkowania socjologiczne ... 21
3.4. Uwarunkowania psychologiczne ... 23
3.5. Uwarunkowania marketingowe ... 24
3.6. Podejmowanie decyzji zakupu na rynku produktów konsumpcyjnych ... 25

4. Istota i rodzaje badań marketingowych ... 28
4.1. Pojęcie i rodzaje informacji marketingowej ... 28
4.2. Etapy procesu badawczego ... 28
4.3. Metody doboru próby do badań ... 31
4.4. Metody badań marketingowych ... 32
4.4.1. Badania kwestionariuszowe ... 32
4.4.2. Metodologia badań jednoźródłowych (TGI) ... 32
4.4.3. Badania panelowe ... 35
4.4.4. Badania motywacyjne ... 36
4.4.5. Eksperyment rynkowy ... 37
4.4.6. Obserwacje ... 38
4.4.7. Badania sensoryczne ... 39

5. Istota segmentacji rynku ... 42
5.1. Pojęcie segmentacji ... 42
5.2. Procedury i kryteria segmentacji ... 42
5.3. Kryteria wyboru rynku docelowego ... 45

6. Produkt w ujęciu marketingowym ... 47
6.1. Pojęcie produktu i nowego produktu ... 47
6.2. Kształtowanie struktury asortymentowej ... 48
6.3. Planowanie nowego produktu ... 49
6.4. Cykl życia produktu na rynku ... 52
6.5. Istota i strategie marki ... 55

7. Cena jako element marketingu-mix ... 58
7.1. Cena w ujęciu marketingowym ... 58
7.2. Strategie cenowe przedsiębiorstw ... 58
7.2.1. Strategie cenowe oparte na popycie ... 59
7.2.2. Strategie cenowe oparte na kosztach ... 60
7.2.3. Strategia cen zorientowana na konkurencję ... 62
7.3. Cena a cykl życia produktu ... 64

8. Dystrybucja jako element marketingu-mix ... 66
8.1. Pojęcie i istota systemu dystrybucji ... 66
8.2. Pojęcie i rodzaje kanałów dystrybucji ... 66
8.3. Strategie dystrybucyjne ... 68
8.4. System fizycznej dystrybucji ... 69

9. Promocja jako element marketingu-mix ... 72
9.1. Istota promocji ... 72
9.2. Opracowywanie programu promocyjnego ... 74
9.3. Konwencjonalne instrumenty promocji ... 78
9.3.1. Reklama ... 78
9.3.2. Promocja uzupełniająca ... 84
9.3.3. Sprzedaż osobista ... 87
9.3.4. Public relations ... 90
9.4. Niekonwencjonalne formy promocji ... 93
9.5. Rola merchandisingu w działaniach promocyjnych przedsiębiorstw ... 96

10. Opracowywanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie ... 102
10.1. Pojęcie i elementy strategii marketingowej ... 102
10.2. Pozycjonowanie percepcyjne jako podstawa podejmowania decyzji marketingowych ... 103

11. Działania marketingowe przedsiębiorstw – przykłady ... 106
11.1. Program promocji dla antybiotyku „RAXAR” ... 106
11.2. Kampania UNICEF „Razem dla dzieci. Razem przeciw AIDS” ... 108
11.3. Kampania reklamowa – wprowadzająca Alior Bank na rynek ... 112
11.4. Strategia wejścia ‘Winiary Pomysł na …’ na rynek ... 117
11.5. Strategia merchandisingowa sieci hipermarketów Carrefour ... 121
11.6. Strategia marketingowa Zakładów Mięsnych Sokołów SA ... 129

Podsumowanie ... 132
Bibliografia 133
Fragmenty
 
Osoby zainteresowane tą pozycją kupowały również:
więcej
Zobacz także
Przewodnik metodyczny po marketingu
Zbiór zadań z ekonomii z rozwiązaniami
Podstawy zarządzania. Studia przypadków i inne ćwiczenia aktywizujące
Podstawy ekonometrii w Excelu
Ekonomia matematyczna. Teoria Przykłady Zadania
60 lat WNE - Absolwenci 1955-2012
Transport żywności - uwarunkowania organizacyjne, techniczne, ekonomiczne oraz jego skala
NEWSLETTER
Aby otrzymywać informacje o nowościach i promocjach Wydawnictwa, wpisz się na listę:
>
WYDAWNICTWO
SZKOŁY GŁÓWNEJ GOSPODARSTWA WIEJSKIEGO
W WARSZAWIE

ul. Nowoursynowska 166
02-787 Warszawa
(budynek nr 2 - stary Ursynów)

e-mail: wydawnictwo@sggw.edu.pl

więcej »
opracowanie Prekursor